Un beau site qui n’apparaît pas sur Google, c’est un peu une vitrine dans une rue où personne ne passe. Le référencement naturel, ou SEO, regroupe les actions qui aident un site à remonter dans les résultats de recherche, sans payer de publicité.
Le SEO a la réputation d’être compliqué. Pourtant, une grande partie repose sur des bases simples. Voici celles que j’applique sur chaque site.
1. Savoir ce que les gens recherchent
Avant d’écrire, il faut connaître les mots que le public tape vraiment dans Google. Une boulangerie n’a pas intérêt à se positionner sur « artisan du pain » si tout le monde cherche « boulangerie Lyon 7 ».
Pour trouver ces mots-clés :
- La saisie semi-automatique de Google : on commence à taper et on regarde les suggestions.
- La rubrique « Autres questions posées » dans les résultats.
- Google Search Console, une fois le site en ligne, qui montre les recherches qui mènent déjà au site.
Je choisis ensuite un sujet principal par page. Deux pages qui visent le même mot-clé se font concurrence entre elles.
2. Soigner le titre et la description
Dans les résultats de Google, chaque page est présentée par deux éléments que l’on contrôle :
- La balise title : le titre bleu cliquable. Je vise environ 60 caractères, avec le mot-clé principal au début.
- La meta description : le petit texte en dessous. Elle n’influence pas directement le classement, mais elle donne envie de cliquer. Je vise environ 155 caractères.
Chaque page doit avoir un titre et une description uniques. Laisser « Accueil » comme titre, c’est perdre une vraie occasion.
3. Structurer le contenu
Google lit une page un peu comme un lecteur pressé : il s’appuie sur la structure.
- Un seul titre H1 par page, qui annonce clairement le sujet.
- Des intertitres H2 et H3 logiques, qui découpent le texte.
- Des paragraphes courts et des listes quand c’est utile.
Une page bien structurée est aussi plus agréable à lire et plus accessible. Le SEO et l’accessibilité vont souvent dans le même sens.
4. Écrire pour les humains d’abord
Répéter un mot-clé vingt fois ne fonctionne plus depuis longtemps. Google cherche à proposer la réponse la plus utile à une question.
Un bon contenu :
- répond vraiment à la question que se pose le visiteur ;
- apporte des exemples et des informations concrètes ;
- est mis à jour quand les informations changent.
C’est aussi pour ça qu’un blog régulier aide un site : chaque article est une nouvelle porte d’entrée depuis Google.
5. Optimiser les images
Les images sont souvent la première cause de lenteur d’un site. Avant de les mettre en ligne, je les :
- redimensionne à la taille réellement affichée ;
- convertis en WebP, un format beaucoup plus léger que le JPEG ou le PNG ;
- nomme clairement :
charte-graphique-boulangerie.webpplutôt queIMG_4521.webp; - décris avec un texte alternatif, utile pour les personnes malvoyantes et pour Google Images.
6. Un site rapide et adapté au mobile
Google analyse aujourd’hui les sites principalement dans leur version mobile. Un site lent ou difficile à utiliser sur téléphone est pénalisé, et surtout, les visiteurs partent.
Pour vérifier, j’utilise PageSpeed Insights : il donne un score et liste les points à améliorer, comme les images trop lourdes ou les scripts qui bloquent l’affichage.
7. Relier les pages entre elles
Les liens internes aident Google à comprendre l’organisation du site et à découvrir toutes les pages. Ils guident aussi le visiteur vers d’autres contenus.
Par exemple, un article sur l’accessibilité peut renvoyer vers la page contact, ou vers un autre article sur le même thème. J’utilise des textes de lien parlants (« lire mon article sur la charte graphique ») plutôt que « cliquez ici ».
8. Déclarer le site à Google
Une fois le site en ligne, deux outils gratuits sont indispensables :
- Google Search Console : on y déclare le site, on envoie le sitemap (la liste de toutes les pages) et on suit les recherches qui mènent au site, les pages indexées et les éventuelles erreurs.
- Google Business Profile : pour une entreprise locale, la fiche qui apparaît sur Google Maps est souvent plus visible que le site lui-même.
Ce qu’il faut garder en tête
Le référencement prend du temps. Les premiers résultats arrivent souvent après plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Il n’existe pas d’astuce magique : un site clair, rapide, bien structuré et régulièrement enrichi finit par être récompensé.
C’est la démarche que j’applique sur chaque site que je conçois, y compris ce portfolio.
Vous avez un site qui manque de visibilité ? Écrivez-moi, on peut en parler.
